Facebook ve Instagram online satıcıların en çok tercih ettiği reklam araçlarından biridir. Dünya genelinde dijital pazarlama hizmetleri arasında sıkça kullanılan pazarlama araçları arasında ilk 3 sıralamada diyebiliriz.
Facebook ADS reklamlarının bu kadar çok kullanılmasının en başlıca milyonlarca kitlesinin olmasından kaynaklıdır. Aynı zamanda gelişmiş reklam paneli ile reklam hedeflemelerinizi daha iyi gerçekleştirerek daha iyi dönüşümler almanıza imkan sağlıyor.
Doğru reklam strateji ve kurgusu ile düşük maliyetlere yüksek dönüşümler alabilirsiniz. Bunun için doğru reklam kurgusu oluşturmanız, ilgi çekici kreatiflere yer vermeniz gereklidir. Reklamlarınız ne kadar ilgi çekici olursa elde edeceğiniz dönüşümde o kadar artacaktır. Bu içeriğimizde ise mevcut reklam bir işletme hesabının bu zamana kadar biriktirdiği data ve bilgileri nasıl kullanacağına değineceğim.
Yapacağımız işlem: Benzer Hedef Kitle Oluşturmak
1- Facebook Business Benzer Hedef Kitle Oluşturma
Benzer hedef kitle oluşturabilmeniz hesabınızı business manager üzerinde eşleştirmeniz ve gerekli izinleri vermeniz gereklidir. Aksi halde bu zamana kadar verdiğiniz tüm reklam ve harcamalar boşa gitmiş olacaktır. Zararın neresinden dönersem kâr diyenler için ise hesaplarınızı hemen bir BM (business manager) hesabına bağlamanızı tavsiye ederim.
Öncelikle Business Manager Panelimizi Açalım. Direk bu bağlantıya tıklayarak BM hesabınızın giriş linkine ulaşabilirsiniz. Tıklayın
Açılan işletme hesabınızın doğru profilde olup olmadığını kontrol etmenizi tavsiye ederiz. Eğer doğru hesap değil ise yukarıdaki yer alan kısımdan işletme profilinizi değiştiriniz.
Ardında işletme araçları sekmesinde bulunan hedef kitleler sekmesine tıklayınız.
Hedef kitleler kısmında daha öncesinde oluşturduğunuz profiller yer alacaktır. Eğer daha önce bir kitle kaydetmediyseniz bu alan boş gözükecektir.
Hedef kitle oluştur kısmına tıklayarak “benzer hedef kitle” oluştur butonuna tıklayın. Ardından size kaynak seçmenizi belirtecek. Ben bu yazımda instagram hesabı için kuracağım fakat sizler hangi veriyi tutmak istiyorsanız onu kullanabilirsiniz.
Web sitenize pixel kurulumunu gerçekleştirdiyseniz ve organik trafiği yüksek miktarda ise internet sitesini seçebilirsiniz. Burada seçeceğiniz kısım tamamen size kalmış. Her kaynak için ayrı ayrı kitle oluşturabilirsiniz.
Açılan Pop-up kısmında kaynak kısmına verisini alacağınız hesabın seçimini gerçekleştirin.
Olaylar kısmında ise 4 farklı seçenek yer alıyor. Buradaki kısmı kurgulamak tamamen sizin stratejinize kalmış durumda. Farklı farklı hedef kitleleri kayır edebilirsiniz.
Benim en çok verim aldığım kitle son 180 gün içerisinde gönderiyi beğenenler ya da kaydedenlerden oluşuyor. Markanızı tekrar hatırlatmak, kitlenize tekrardan reklam göstermek ya da ilgili kitlenize benzeyen kişilere reklam vermek için bu şekilde hedef kitlenizi oluşturabilir ve Facebook reklamlarınızdan aldığınız verimi yükseltebilirsiniz.
2- Doğru reklam modelini kullanmak
Doğru reklam modelini kullanmak reklam başarı ve dönüşümüzü etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Şu anda BM üzerinde 6 adet ana başlıkta reklam verebilirsiniz.
Reklam verme amacınıza göre buradaki alanları kullanabilirsiniz. Örneğin müşterinizden talep formu toplamak için “potansiyel müşteri form” reklamlarını, daha fazla mesaj almak istiyorsanız “etkileşim” reklamlarını, müşterilerinizden direk olarak satışı web sitesi üzerinden gerçekleştirmesini istiyorsanız “satışlar” reklamlarını kullanabilirsiniz.
3- Doğru kreatif ve metin kullanmak
Reklamlarınızdan aldığınız verimi arttırmak, daha fazla satış ve etkileşim için reklamlarda kullandığınız görsel/video ya da diğer içerikleri doğru şekilde oluşturmanız gereklidir.
Kullandığınız kreatifler reklam verdiğiniz sektöre göre değişiklik gösterebilir. Örneğin ürün satışı için reklamları kullanıyorsanız; ürünün kullanım videosunu, kullanım alanlarını, detaylı fotoğraflarını video ya da görsel olarak kullanmanız satış oranlarını daha fazla arttıracaktır.
Reklam metin ve açıklamalarında da kullanıcıyı harekete geçirici mesajlar vermeniz yine olumlu olarak reklamlarınıza yansıyacaktır. Reklam metinlerinizde onlara soru sorun, düşündürün ve cevabın sizde olduğu hissiyatını veren metinler kurgulayın.